PIM und SEO – das Dreamteam für erfolgreiche Websites

Produktseiteninhalte auf Hochglanz polieren

Ob für SEO oder die User Experience – Ihre Produktdaten und -informationen sind das Nonplusultra für erfolgreichen Produktvertrieb. Darunter fallen unter anderem Produktbeschreibungen, Bilder, Eigenschaften und Features, aber auch SEO-relevante Informationen wie Metadaten (zum Beispiel Title und Description), die der Visualisierung auf den Suchergebnisseiten dienen. Auch digitale Assets wie Bilder und Videos sind wichtig für eine positive Kaufentscheidung – auch für Suchmaschinen sind diese relevant und sollten sauber aufbereitet sein, damit Suchmaschinen sie erkennen können. All diese Informationen können in einem PIM-System zentralisiert, gepflegt und anschließend in die jeweilige Zielplattform ausgespielt werden. Aber damit nicht genug: Die Metadaten für digitale Mediendateien können sowohl automatisiert gesetzt als auch verteilt werden.

💡Tipp: Niemand mag lange Ladezeiten! Achten Sie bei Ihren digitalen Assets vor allem bei Bildern darauf, dass die Dateigröße möglichst gering bleibt. Mit einem integrierten DAM-System können Sie Ihre Bilder bei der Datenpflege in einem Atemzug mit bearbeiten und optimieren.

Linkjuice mit internen Verlinkungen steigern

Links sind äußerst hilfreich – sie leiten uns durch das Internet und geben die nötige Orientierung. Doch auch für Webseitenbetreiber:innen haben Verlinkungen eine sehr wichtige Funktion. Damit können Sie die User Experience steigern, die Klicktiefe steuern und ihr Suchmaschinenranking verbessern. Je besser die Verlinkung auf einer Webseite ist, desto größer die Chance auf ein gutes Ranking. Die Qualität bzw. die Kraft der Verlinkungen wird als „Linkjuice“ bezeichnet. In Onlineshops ist dies vor allem relevant für die Verlinkung von ähnlichen Produkten, unterschiedlichen Produktvarianten, Zubehörartikeln, für Zusatz- und Ersatzprodukte oder nicht verfügbare Produkte.

Bei dieser Menge können Sie schnell die Übersicht über all die unterschiedlichen Verlinkungen verlieren. Und hier kommt die PIM-Software ins Spiel. An den einzelnen Produkten lassen sich unterschiedliche Referenzierungsmerkmale erstellen. So können beispielsweise Ersatzprodukte und Zubehörartikel miteinander verlinkt und anschließend in den Shop übergeben werden. Dadurch lässt sich eine schlüssige und für SEO ausgerichtete Produktverlinkung leichter realisieren. Auch bei Sortimentswechseln ist dieses Verfahren sehr hilfreich. Im PIM lassen sich die Nachfolgeartikel mit wenigen Klicks mit den ausrangierten Produkten verknüpfen, sodass die relevanten URLs zu einer suchmaschinenfreundlichen Weiterleitung (sogenannte 301-Redirections) leichter ermittelt werden können.

Suchmaschinen-Feeds automatisieren

Aktualität ist in der schnelllebigen Online-Welt wichtiger denn je. Ihre Produktinformationen müssen immer auf dem neuesten Stand und fehlerfrei sein. Daher nutzen viele Shop-Betreiber:innen mit einer großen Produktanzahl die sogenannten Feeds, um Suchmaschinen und Marktplätze stets über Änderungen und Neuerungen im Sortiment auf dem Laufenden zu halten. Da Feeds unaufhörlich aktualisiert werden müssen und Suchmaschinen sowie Marktplätze unterschiedliche Anforderungen an die Datenfelder haben, ist es nahezu unmöglich dies manuell zu handhaben. Der einfachste Weg ist, diese Aufgaben Ihrem PIM-System zu überlassen. Von hieraus können die Daten an Google, Amazon und Co. übermittelt werden. Die Suchmaschinen-Feeds können Sie ganz einfach und zentral in Ihrem PIM pflegen und ausspielen. Mit diesem hohen Automatisierungsgrad sparen Sie wertvolle Ressourcen und vermeiden Fehler.

💡Tipp: Dank des hohen Automatisierungsgrades können Sie mit wenigen Klicks Ihre Vertriebsstrategie um das Longtail Business erweitern und von Nischenprodukten mit hohen Margen profitieren – ganz ohne zusätzlichen Aufwand.

Mit Qualitätsmanagement von hoher Datenqualität profitieren

Qualitativ hochwertige Produktdaten und -informationen sind ein entscheidender Baustein im SEO. Denn was bringt das beste SEO-Ranking, was im Zweifel ohne hochwertige Produktinformationen gar nicht möglich wäre, wenn die Qualität der Informationen die User:innen nicht überzeugt? Dies erhöht nur die Absprungrate und das hat wiederum negative Auswirkungen auf das Ranking. Denn unzureichende oder gar falsche Informationen bringen User:innen nur dazu, den Shop zu verlassen und das Wunschprodukt woanders zu suchen. Wie können Sie für solch qualitativ hochwertige Produktinformationen sorgen?

Mithilfe von Datenqualitätsregeln im PIM können zum Beispiel nur solche Produkte im Shop gelistet werden, die über alle relevanten Informationen und Bilder verfügen. Das gewährleistet eine hohe Produktdatenqualität im Shop. Ebenso können Sie mit der Einstellungen von SEO-Merkmalen wie Meta-Titel und Description dafür sorgen, dass diese auch für alle Produkte und Varianten vorhanden sind.

Bye-bye Duplicate Content

Wer viele Produkte anbietet, kennt das: In der Masse der zu pflegenden Daten passiert es ganz schnell, dass die gleiche Produktbeschreibung auf unterschiedlichen Plattformen landet oder an verschiedenen Stellen im eigenen Onlineshop landet. Die Rede ist von Duplicate Content. Dies kann allerding negative Folgen für Ihr Ranking und Ihr Unternehmen haben:

• Duplicate Content sorgt für eine schlechtere User Experience.
• Mit internem Duplicate Content kann Google keine klare Produktseite bestimmen, was sich wiederum negativ auf die Rankings auswirkt.
• Bei externem Duplicate Content laufen Sie Gefahr, dass nicht Ihr eigener Online-Shop, sondern der Marktplatz, auf dem sich Ihr Produkt befinden, besser rankt.

Um externen Duplicate Content zu vermeiden, sollten Sie im ersten Schritt sicherstellen, dass sich auf Ihrer Seite sogenannter Unique Content befindet. Verwenden Sie als Händler daher nicht die Herstellerbeschreibung, sondern schreiben Sie die Texte für Ihren eigenen Shop oder Webseite selbst. Mit einer PIM-Lösung gehen Sie auch hier auf Nummer sicher. Denn damit können von vornherein Produktinformationen auf den jeweiligen Marketing- und Vertriebskanal anpassen.

Um internen Duplicate Content zu vermeiden, können Sie mittels bestimmter Merkmalstypen Beschreibungen für Produktvarianten direkt im PIM formulieren und automatisch mit den unterschiedlichen Eigenschaften der einzelnen Varianten füllen – so erhält jede Variante mit wenigen Klicks ihren eigenen Text.

Fast zu schön, um echt zu sein: KI-generierter Content

Bei einer Vielzahl von Produkten oder Produktvarianten wird die Erstellung von Unique Content für jede einzelne Produktbeschreibung schnell zum ressourcenzehrenden Kraftakt. KI-Tools versprechen eine schnelle und praktische Lösung. Das KI-basierte Text-Tool ChatGPT ist sogar in der Lage ganze SEO-optimierte Blogbeiträge zu generieren.

Doch bei dem Einsatz von Textgeneratoren auf Basis künstlicher Intelligenz ist Vorsicht geboten. Denn KI-generierte Inhalte verstoßen gegen die Inhaltsrichtlinien von Google und können mit einem negativen Ranking abgestraft werden. Nichtsdestotrotz sind KI-Tools nützliche Werkzeuge für eine schnellere und effizientere Texterstellung. Sie können als Grundlage für neue Texte dienen, doch um überzeugende Texte zu erstellen, die sowohl Ihre Zielgruppe ansprechen als auch auf Suchmaschinen gut ranken, braucht es immer noch den Menschen als letzte Instanz.

Ein PIM kann mit der Anbindung an ein KI-Tool die nötigen Informationen und Daten direkt bereitstellen. Die generierten Texte werden danach automatisch ins PIM überführt. Mithilfe von Datenqualitätsregeln können Sie sichergehen, dass die automatisch generierten Texte erst nach eingehender Prüfung durch Ihr Team für den Onlineshop freigegeben werden.

Verbessertes Ranking für saisonale Produkte

Es gibt eine Reihe von Produkten, die sich nur saisonal verkaufen – oder shoppen Sie etwa Weihnachtskugeln im Sommer? Um nicht jede Saison im Ranking-Wettbewerb von vorn zu beginnen, ist es aus SEO-Sicht ratsam diese Produktseiten auch darüber hinaus zu erhalten, statt sie zu deindexieren oder zu löschen. Das heißt aber nicht, dass der Inhalt dieser Seiten eins zu eins stehen gelassen werden sollte.

Stellen Sie sich vor, Sie betreiben einen Onlineshop für Deko-Artikel. Weihnachtskugeln verkaufen Sie lediglich von Oktober bis Dezember, die restliche Zeit des Jahres sind diese nicht verfügbar. In diesem Fall können Sie einfach eine zweite Variante Ihrer Produktseite erstellen mit Inhalten für die Zeit, in der die Kugeln nicht verfügbar sind. Hier können Sie beispielsweise den Kaufbutton deaktivieren, Platzhalter-Content oder den Zeitraum für die Wiederverfügbarkeit hinzufügen oder einen E-Mail-Alert anbieten.

Mit einem PIM können Sie diese zusätzlichen Informationen einfach und direkt am Produkt pflegen und automatisiert in den relevanten Zeiträumen an Ihren Shop übermitteln. Dieses Verfahren kann auch für Produkte adaptiert werden, welche kurzfristig nicht verfügbar sind.

Internationale Expansion einfach effizienter

Der Onlinehandel ist prädestiniert dafür, neue Märkte zu erschließen und die internationale Expansion voranzutreiben – das Internet kennt keine Grenzen. Doch wer seine Produkte international anbieten will, muss für jedes einzelne Land eine separate Suchmaschinenoptimierung der Produktseiten vornehmen. Denn Zielgruppen unterscheiden sich signifikant voneinander – sowohl sprachlich als auch in ihrem Suchverhalten.

Mit einem PIM-System können Sie ein Produkt in verschiedensten Sprachvarianten anlegen und so jede der genannten Maßnahmen für jede einzelne Sprache separat umsetzen – und das mit wenigen Klicks. Mithilfe von Übersetzungsfunktionen oder der Anbindung eines Translation-Management-Systems können diese Aufgaben deutlich schneller umgesetzt werden als mit einzelnen Datensilos für die jeweilige Sprache. Ein zusätzliches Terminologie-Modul schlägt Ihnen Segmente, Worte und Sätze vor, die der Tonalität Ihres Unternehmens folgen. So stellen Sie den „Tone of Voice” Ihres Unternehmens auch in übersetzten Texten sicher und sorgen gleichzeitig dafür, dass vorgefertigte Texte, Segmente, Eigennamen sowie Produktnamen immer korrekt geschrieben werden.